购物中心主题街区打造、精细化运营与全渠道营销推广实践实战解析培训（3月23日北京）
向标杆学习系列：以大悦城为例
近年来商业地产进入并购与倒闭、轻资产与技术输出、标准化与特色化并举时代。这是行业的第二回合开始，全国性商业大集团逐渐成形，区域级商业集团积极布点，同时房地产商却全面抛售与退出商业。增量商业转为存量盘活，可以说是商业地产战国纷乱时代，预计迎接超过三年的混乱。
购物中心为了追求差异化，在产品引进、业态组合、营销推广策略等各个领域进行了不同探索，其中大悦城系列的主题特色街区及其独树一帜的营销活动尤受业内瞩目，为此北京瀚德地产智库特邀约大悦城操盘手两位实战导师为大家带来《购物中心主题街区打造、精细化运营与全渠道营销推广实践实战解析》，期待您的莅临！
【课程收益】
1、帮助企业转变传统思维，解读实体商业未来营销新趋势；
2、购物中心创新跨界营销案例思路分享；
3、把握消费者的真实需求，激活管理新思路；
4、以商业营销为导向，持续打造消费者新的消费体验；
5、特色主题街区营造思路、设计要点、操盘经验及创意案例全流程实战解析。
【授课方式】授课解惑 + 思维引导 + 互动问答
【适合对象】
董事长、总经理、副总经理、运营总监、产品设计总监、招商总监、企划总监、运营经理等商业地产相关人员
各类商业经营机构、商业地产管理服务机构、商业地产策划营销及相关业界人士。
【组织机构】房地产培训网 http://www.realtycollege.com.cn 微信公众号：房培网
【培训时间】2019年3月23-24日 北京（详见报到通知）
【培训费用】4800元/人（含培训费、资料费）食宿代订，费用自理。
【培训咨询】010-68011791，62202006 王老师，刘老师
【官方客服】微信QQ：1905774068
下载报名表 http://www.realtycollege.com.cn/page/dcpxbmb.doc
【特约导师】
文老师，曾就职于中粮集团，拥有投资并购、商业地产运营的复合管理经历，现任开心麻花剧场院线公司总经理。
商业地产领域经历：2007年加入中粮集团从事战略投资并购工作，在行业分析、投资并购、项目管理等方向均累积了丰富的经验。2012年至2017年任朝阳大悦城推广部总监，通过创新性的活动策划与全渠道推广，加速了朝阳大悦城短时间内实现华丽蜕变，并在品牌调整升级、体验式商业、主题性推广活动、O2O、大数据、新媒体营销等相关领域成为行业瞩目的创新标杆。
郑老师，国内知名地产操盘手，拥有从场景打造、跨界融合、精准营销等丰富的操作经验，从主题街区前期咨询策划、到开发全程操盘、到文创IP引进、再到跨界营销等全流程操作经验。曾打造多个主题空间，带领团队屡创销售高峰，2017年全场销售额超过40亿元，在购物中心空间打造与深度运营方面积累了丰富的经验。
【培训内容】
第一部分：全渠道营销背景下的实体商业推广实践（文老师）
一、定位与推广
1、认识自己：战略思考十步法
2、公司愿景
3、市场环境与竞争结构
4、客群研究
5、战略定位与实施路径
6、定位指导下的推广策略（项目成长阶段及推广方向、活动类别与实践重点、媒体渠道及内容营销、会员策略及数据应用、环境美陈与品质提升）
7、以朝阳大悦城为案例：项目分析、客群分析、产品升级之路、商管组织架构与推广运行机制、分年度分阶段营销重点变化、数据分析与营销调整
二、案例分享
8、主题街区规划与推广案例
9、版权主题展案例
10、跨界艺术展案例
11、文创类活动案例
12、S P全渠道策划案例
第二部分：用户运营—— 基于新商业环境下的运营价值再认识（郑老师）
一、运营概述
1、运营的一般职能
2、运营工作的困境
3、新环境下的运营反思
二、用户洞察：透过数据看本质
1、用户数据的挖掘与运用
2、商户数据的收集与分析
3、招商运营品牌反馈机制
三、用户激活：营销活动新玩法
1、大型SP活动的组织
2、创新型营销活动的策划与执行
3、运营的资源库与工作边界
四、用户转化：商户精细化管理
1、货品管理
2、服务管理
3、业绩与资源管理
五、用户留存：客户体验提升要诀
1、全服务周期客户体验管理
2、现场管理要点
3、客户体验反馈机制
第二部分：内容为王—— 打造主题街区的核心经验分享（郑老师）
一、为什么要做主题街区
1、主题街区的价值
2、主题街区的误区
3、主题街区的团队架构
二、主题街区的定位
1、商业故事
2、招商定位
3、设计定位
三、主题街区的设计
1、设计界面切分
2、设计师的选择
3、设计方案的确定
4、商户装修指引
四、主题街区的招商
1、主题街区品牌选择标准
2、品牌谈判要点
五、主题街区的推广
1、名称与slogan
2、VI与宣传文案
3、开业活动
六、主题街区的运营
1、运营内容概述
2、品牌调整
3、跨界营销
4、场景优化
5、社群运营
【2019年10月商业地产培训（商业投资、商业更新、商业成本、商业招商等）】
[成都] 大数据时代下商业地产以客为本的精细化管理培训（2019年10月12日成都）
[深圳] 商业地产投资并购风险管理及REITS模式创新培训（2019年10月12日深圳）
[北京] 2019商业地产新技术应用与大数据运营实战培训（2019年10月17日北京）
[论坛] 2019绿色智慧超高层综合体峰会（10月18日上海）
[上海] 2019商业更新、业态迭代升级研讨及考察（10月18-19日上海）
[合肥] 营运为王：如何通过专业营运技术实现购物中心稳场旺场（2019年10月19日合肥）
[成都] 商业地产NLP卓越领导力心智模式解析培训（2019年10月19日成都）
[北京] 2019商业地产项目招商优化与执行管控实战培训（10月19日北京）
[上海] 存量商业地产（社区商业、商业街、公寓写字楼、商业综合体）快销模式与有效去化策略及案例解析培训（2019年10月26日上海）
[深圳] 标杆商业地产成本管理精细化解析与执行力落地培训（2019年10月31日深圳）
2019房地产培训计划（共600余门房地产专题课程，房地产企业学习卡优惠办理中！）
含：房地产运营管理、投资融资（ppp）、设计管理、工程管理、招标采购、成本管理、景观设计、营销策划、客户服务、税务筹划（营改增）、财务管理 、物业管理、商业地产（购物中心、城市综合体、写字楼、社区商业、儿童商业、商铺、新零售）、旅游地产、养生养老地产、人力资源、中介经纪、精品住宿（民宿、酒店开发）、特色小镇（田园综合体）、城市更新（棚户区、旧城、城中村改造）、长租公寓、绿色节能、产业地产、建筑风水、精装修、装配式建筑、BIM新技术、国内外考察交流！
下载：http://www.realtycollege.com.cn/page/px-jihua.htm
|
