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互联网思维下房地产创新转型策略及O2O营销模式创新培训（2016年1月9日昆明） 2015年，房地产告别高增长与高利润成为了新的常态，相关政策一波未平一波又起，房地产市场变幻莫测。连续的降息降准不仅让股市坐上了过山车，房地产市场也深受其影响。在新的经济背景下，创新、转型、轻资产、跨界、多元化、互联网+、金融化等关键词，成为行业新的焦点。无论是大型开发企业间不断发生的标志性合作，还是开发企业与互联网企业嫁接，或是保险及更多资本的并购，都在告诉我们，房地产行业正在发生着巨大的改变。随着“长江经济带”、“京津冀一体化”和“一带一路”协同发展，以及城镇化发展的相继战略出台，房地产行业进入买方市场时代和品牌竞争时代，机遇与挑战并存。那么2016年，楼市行情又将如何，又将会呈现什么样的局面呢？房地产业营销协会，一直致力于为推动行业发展提供高端交流平台，一直坚持自信、权威、专业、严谨的宗旨，为房地产业的发展，发挥着桥梁和纽带的作用。2016年元月协会特邀请2位实战专家将对目前房地产行业现状及地产金融、互联网+、020、产业创新及转型等焦点话题逐一解析。大量鲜活案例，学习后即可借鉴使用。 望各受邀请单位予以高度重视，积极安排人员组团参加培训。 【课程对象】 房地产公司董事长、总经理、营销负责人（营销副总、营销总监、销售经理、策划经理、销售主管）、作为管理储备力量的优秀营销人员。 房地产营销策划代理公司总经理、营销总监、销售经理、策划经理。 【组织机构】房地产培训网 http://www.realtycollege.com.cn 【时间地点】2016年1月9-11日 昆明（详见报到通知） 【收费标准】3380元/人（含培训费、资料费）食宿代订，费用自理。 【联系电话】010-68011791，62202006 王老师，李老师 官方客服QQ：1905774068 下载报名表 http://www.realtycollege.com.cn/page/dcpxbmb.doc 【特约导师】 朱曙东：国内著名品牌运营专家、杰出的房地产营销策划人，瑞尔特顾问董事长。 骏君，万科集团指定移动互联网O2O训练导师，资深互联网人，实战派、革新派的网络营销专家，互联网思维培育导师，跨界营销的倡导者与先行者，全网营销体系金牌讲师，擅长顾问式网络营销培训、垂直电商平台运营、微营销实战研究、全网营销策划与咨询，着重从视野、观点、知识、实战化操作等层面，全方位地培育企业家学员们的互联网营销思维。骏君从2005年涉足互联网营销行业，拥有10年线上线下整合营销推广经验。 【培训内容】12月19-20日 2天 第一部分：房地产政策及转型案例篇 一、房地产发展新常态表现 （一）房地产业新常态的三大表现 1、行业发展阶段： 告别“疯狂”走向“理性”。 2、市场供求关系： 从“供不应求”到“供需基本平衡” 3、行业政策调控： 从“政策化”到“市场化”。 （二）市场进入分化时代 1、城市分化 2、企业分化 3、产品分化 （三）房地产调控的变化 1、强化市场手段 2、调控方向的变化 3、短效和长效问题 4、调控方法的变化 二、房地产企业的转型路径 （一）破冰转型探索 案例：各大知名房企制定企业转型升级战略 万达：谋划“第四次转型战略” 绿地：构建“3+X”产业集群 恒大：构筑“多元+规模+品牌”战略 远洋：开启“海鸥IV”计划 （二）如何积极推进房地产转型？ 1、目标任务的转型 2、市场形态的转型 3、市场布局的转型 4、盈利模式的转变 5、企业组织的变化 6、产品变化 7、行业关系的转变 （三）房地产转型具备的条件 1、准确的产业定位 2、适度的开发总量 3、有效的供应结构 4、合理的交易价格 5、有序的市场秩序 6、现代化的生产方式 三、房企转型探索方向与案例解析 （一）资源整合能力： 抢滩热点领域，创新金融化发展 （二）管理创新能力： 实施合伙人制度，力求管理高效 （三）服务创新能力： 运用互联网技术，注重服务和运营 大型房企转型案例： 1、万科 2、绿地 3、碧桂园 4、万通 5、花样年 6、天山集团 品牌营销代理机构转型案例： 1、世联行 2、易居 3、链家地产 跨界平台公司转 型案例： 1、好屋 2、房多多 中小型企业转型案例 1、天仁投资控股集团 2、文化景观集团 四、转型期房地产营销创新策略与案例解析 1、互联网营销在房地产项目中的运用 案例：020策略助推华山珑城成就新中海时代 2、金融策略在房地产营销的运用 案例：某滨海城市项目营销创新涅槃重塑 3、拓客营销的组织与实施策略 案例：恒大照母山技压群雄唱响重庆楼市 4、全民营销与全员营销策略 案例：神奇团队垄断地级市90%市场份额 第二部分：房地产企业移动互联网颠覆及O2O营销模式解析（讲师：骏君） 一、房地产移动互联网O2O营销模式 1、互联网与社会化媒体时代的发展历程 2、房地产企业的新媒体营销团队建设 3、房地产O2O模式的发展趋势 4、地产企业的大数据营销之道 案例分析：营销型路由器如何在房产售楼中心大放异彩？ 案例分析：CitizenM与Vitra的反向O2O营销 案例分析：颐德公馆——华丽电子楼书演绎定制级豪宅形态 案例分析：富力盈通大厦巨型二维码霸气卖楼 案例分析：地产公司如何做社区O2O平台？ 5、房地产一线置业顾问必须学习的互联网思维 6、如何对接粉丝经济时代：创新为本，内容为王 7、移动互联网对传统企业营销模式的六大革新 8、社会化媒体时代的电子商务与网络营销新趋势：微信、微博与微视频 9、房地产企业如何在移动互联网时代做自媒体运营 10、O2O与C2B、大数据、物联网、新技术的关系 11、85后、90后购房人群的典型特征定义 12、房地产企业如何进行网络营销布局？ 13、房地产新媒体营销必修课：如何制造用户参与感？ 营销实战：如何将“二维码”打造成房地产企业的营销利器？ 营销实战：如何用LBS功能实现微信粉丝数的快速增加？ 二、房地产微营销实战 1、如何在微信、微博等社会化媒体平台上卖房子？ 2、房地产一线置业顾问微营销：如何打造个人号与公众号的营销矩阵 3、移动互联网营销法则：四步营销法 4、房地产企业做微营销的四大痛点以及破解之法 5、如何用微信平台重构地产行业？ 6、传统地产行业如何用微信服务号打造极致的用户体验感？ 7、如何提升微信公众账号的图文转化率？ 8、房地产微信营销十八式 9、房地产企业的微信公众平台实操战术 10、订阅号与服务号的区别 11、房地产企业的微信公众账号推广十大招式 12、微信公众号的深度开发策略：内容为王＋体验至上 13、房地产微信服务号优秀案例分享：升龙天汇 14、社会化媒体时代的电商模式转型：中心化电商与非中心化电商模式 15、极致化粉丝管理技巧：如何让你的用户成为你的免费传播者和信任代理人 16、C2C模式、B2B模式、B2C模式、C2B模式深度分析 17、全网整合营销的四大趋势 18、房地产网络营销实战兵器谱 19、如何利用新媒体平台开展房地产行业的全员营销和全民营销？ 案例分析：颐德公馆——华丽微楼书演绎定制级豪宅形态 案例分析：纳帕溪谷亿万红包大派送 案例分析：地铁变身时尚秀场 保利塞纳维拉出位营销 案例分析：江山大名城如何用悬疑营销钓足全城人的胃口？ 案例分析：合肥万科之“包大人”微视频病毒营销 案例分析：济南万象新天的“房的”营销事件 【考察交流】12月21日（自愿参加） 考察昆明标杆房地产项目，具体以会务确定为准。 【延伸阅读】 2015年房地产培训计划暨房地产培训全流程解决方案（共500余门房地产专题课程，只为地产人服务！） 含：房地产运营管理、投资融资、设计管理、工程管理、招标采购、成本管理、景观设计、营销策划、客户服务、税务筹划、财务管理 、物业管理、商业地产、旅游地产、养生养老地产、人力资源、中介经纪、酒店开发、城镇化、城市更新（旧城改造）、产业地产、建筑风水、精装修、新技术、国内外考察交流！ 下载：http://www.realtycollege.com.cn/page/px-jihua.htm |
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